Възобновяване на консумацията на дрехи по време и след епидемията от SARS през 2003 г.
1) Епидемичен период: епидемията от SARS през 2003 г. засегна главно Q2, а ръстът на дребно на дрехи, обувки и шапки през 03q2 значително се забави с 12.4 pct до 6.3%; степента на щетите беше по-голяма от тази на общата търговия на дребно и най-добрите категории по избор. 2) След епидемичния период (03q3 ~ 04q2): има възстановително потребление и неговият обхват е по-малък от този на дребно. Консумацията за възстановяване се отразява главно през втората половина на 2003 г. и 04q2, които представляват 14-68% от общата загуба на потребление по време на епидемията, средно 44%.
Като цяло въздействието на епидемията върху консумацията на дрехи първо е повредено и след това възстановено, но възстановяването не компенсира изцяло драгването на епидемията. Общото въздействие беше отрицателно. През 2003 г. епидемията забави растежа на дребно с дрехи, обувки и шапки с 2.3-2.6 процентни пункта. В дългосрочен план темпът на растеж на индустрията продължава да се увеличава от година на година от 2002 до 2004 г., а епидемията носи само краткосрочни смущения, което не променя тенденцията на растеж на индустрията.
Как да се изведе краткосрочното въздействие на епидемията през 2020 г.?
Въз основа на 2003 г. този документ извежда влиянието на епидемията през 2020 г .: 1) ритъм на въздействие: потреблението на дрехи, обувки и шапки ще продължи някои характеристики на 2003 г. По време на епидемичния период потреблението е потиснато и се очаква възстановяване на потреблението по-късно, но се очаква диапазонът на потребление за възстановяване да не е в състояние напълно да компенсира загубата на потребление през епидемичния период и цялостното въздействие е отрицателно. 2) Степента на влияние се сравнява с тази през 2003 г .: необходимо е да се обмисли цялостната преценка на различни направления, предизвикани от промяната на множество фактори, като по-силната превенция и контрол на този кръг от епидемия, по-рационалното икономическо развитие и понастоящем потребителите, което може да доведе до намаляване на предпочитанията за облекло и сравнително зрялото развитие на онлайн каналите може да помогне за възстановяване на някои загуби на потребление.
Какви промени в тенденцията ще донесе епидемията в индустрията?
Очаква се този кръг от епидемия да не промени общите характеристики и етап на развитие на индустрията, но ще донесе известна тенденция и структурни промени, като насърчаване на развитието на молекулярната индустрия и подобряване на общата ефективност на индустрията.
Ключовите моменти са следните: 1) категорията спортно облекло е във висок бум, а търсенето на спортни фитнес материали се увеличава след епидемията, което допринася за красотата му; 2) степента на навлизане на неткани продукти е ниска, епидемията ще увеличи търсенето на свързани защитни изделия в краткосрочен план, ще насърчи промяната на индустриалната структура в дългосрочен план и индустриалния текстил, представен от нетъкан текстил се очаква да се развиват гладко. 3) Крайната линия на канала продължава да се интегрира онлайн и офлайн за подобряване на ефективността; 4) маркетинговото предаване на живо на живо носи стоки и обхваща фен икономиката.
Инвестиционно предложение
Краткосрочна перспектива: Очаква се търговията с дрехи в облеклата да бъде под напрежение по време на епидемията, като се съсредоточи върху основните възможности за пречупване, донесени от появата на съответното защитно оборудване, телевизионната марка на живо и възстановителното потребление.
Дългосрочна перспектива: 1) от гледна точка на под-индустриите, се препоръчва да продължи да се съсредоточава върху Анта спортове, Ли Нинг, водещите компании за спортни облекла и свързаните с тях курсори нагоре Shenzhou International, Jiansheng group и др., Както и не -Тъкани цели, свързани с ползите 2) От гледна точка на индустрията като цяло, облеклото е сравнително зряло, а епидемичният период засилва оцеляването на най-силните и насърчава подобряването на концентрацията. Водещите компании с перфектно онлайн и офлайн оформление и активно възприемайки новия тренд на промяната на канали / маркетингови промени в индустрията ще имат по-силна анти-рискова способност, обърнете внимание на облеклото на водещите хора, дома на Hailan, дрехите Senma и др. - търговски MCN институции, които очакват с нетърпение събота на мрежата, както и акции от kairun, електронна търговия в Антарктика и др., които представляват относително висок дял онлайн.
Предупреждение за риск
Търговията на терминали е слаба; битовата епидемия засяга повече от очакваното, засяга продажбите и производството на предприятията; международната епидемия засяга повече от очакваното, засяга поръчките за износ на текстил в Китай.
